コラム一覧

2018.04.03

同製品やサービスを提供する企業が参考にしたい【銀行系CM】

規模の大小や構成に違いはあれど、預貯金管理やカードローン、住宅ローンや投資信託など、提供されるサービスは似たり寄ったり。
こうした類似製品(サービス)を取り扱う銀行が、他行(競合)との違いを見せるにはどうすれば良いでしょうか。

何を伝えたいのか、どう感じて欲しいのか。
狙いはさまざまですが、映像プロモーションを通して達成する目的のひとつとして「企業イメージ」があります。
利用者(顧客/顕在層)、またはターゲット(潜在層)に対し、「私達はこんな銀行(企業)です」と訴えかける方法として、映像を使うやり方ですね。

そんな銀行のプロモーション活動から、銀行イメージ(企業イメージ)に特化した映像をいくつかご紹介したいと思います。

企業が映像プロモーションの制作を行うとき、少しだけ考えておきたいポイントや注意点なども交えてご案内します。

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2018.04.02

海外に向けて製品をアピールしよう!プロモーション映像5選

MADE IN JAPANの製品は海外でも人気がありましたが、韓国や中国などのメーカーの世界進出によって、マーケットのシェア率は、減少してきています。
昨今では、日本製品への安全性や信頼性が問われる事象もあり、MADE IN JAPANというだけで売れる時代は終息に近づいているのではないかと感じます。だからこそ、これまで以上により一層、海外に向けた製品プロモーションの戦略が問われ、力を入れるべきであると感じます。
今回は、海外向け製品のプロモーションの中でも映像にフォーカスし、各メーカーがどのような映像を制作し、プロモーションを実施しているかの事例を紹介致します。

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2018.03.26

機能性や生活イメージを提案 家電のCM5選

生活する上で必要な家電。手頃な価格のものから高機能で高額なものまでたくさんの家電があり、次々と新しいモデルが誕生しています。
様々なメーカーから製品が販売され、家電を購入する上で、事前に商品の機能を知っておきたいのが消費者心理ですよね。
また、家電には家事をサポートする役目の製品もあり、特に専業主婦の方などの目線で製品を企画し、プロモーションすることも大切です。
ここでは「家電を使うことでこんなに素敵な生活が送れる」というメッセージ性のあるCMをご紹介します。

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2018.03.19

思わず飲みたくなる!香り立つようなコーヒーのCM5選

1日のうちで何杯のコーヒーを飲みますか?朝目を覚ますために飲んだり、仕事中や勉強中にリラックスするためだったりとそれぞれコーヒーを飲む理由があると思います。
コーヒーを飲む人の多くは男性で、1日3杯以上飲む人もいるようです。主に缶コーヒーを飲む方も多いようですが、その時に飲みたいコーヒーを消費者はどのように選んでいるのでしょうか?店頭であれば香りや味を試してから購入することができますが映像では味や香りを出すことはできません。
ここでは映像だけで思わず飲みたくなってしまうようなコーヒーのCMを5つご紹介します。

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2018.03.12

今すぐ食べたくなってしまう!お菓子のCM5選

子供だけでなく大人も大好きなお菓子。スーパーやコンビニに行くとたくさんのお菓子を目にしますが、消費者はどのようにお菓子を選んで購入しているのでしょうか?特に新商品についてはテレビCMを見て買いに行く人も多いようです。
調査によるとそのお菓子のイメージがよく伝わるCMや食べた時の音をイメージさせる演出、リズム感が良く、印象に残るようなCMを見た時に購入したくなるという人が約20%もいることがわかっています。
また女性の多くはお菓子のカロリーを気にしたり、お菓子を食べることで乳酸菌もとれるという機能にも注目しています。

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2018.03.05

購買意欲を刺激する洗剤のCM5選

お掃除やお洗濯はあまり楽しいものではありませんが、やらないわけにもいかないのが現状です。それなら価格が多少高くても少しでも作業が早く終わる汚れ落ちの良い洗剤や見た目がおしゃれでお掃除やお洗濯のやる気が出るようなものが欲しいというのが消費者の思いです。
洗濯洗剤を選ぶ基準については58%以上の人が「汚れ落ち」と答えており、「値段の安さ」の36%を大きく超える結果となっています。
そんな洗剤ですが、各社CMではどのように購買意欲を刺激しているのでしょうか?
事例を紹介していきたいと思います。

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2018.02.26

購買意欲を刺激するマンションプロモーション動画のススメ

人生で一番大きな買い物とも言われる住宅。
大きな買い物だけに購入者は、多数の戸建てやマンションから、自分たちに合った物件を探します。ウェブサイトやチラシ、駅看板など様々なプロモーションによって、購入希望者は情報を得て、実際に足を運びます。
そのプロモーションでどれだけ印象づけられるかで、足を運んでもらえるかどうかも決まってきます。
今回は、マンションのプロモーションの中でも映像に的を絞り、事例をいくつか紹介したいと思います。

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2018.02.19

アニメが使用されているCM5選〜食品メーカー編

日本人にとってアニメは、とても親近感のあるもので、「ドラえもん」や「クレヨンしんちゃん」、「ジブリシリーズ」といったアニメが子供から大人まで幅広い世代で楽しまれています。
そんな親近感のあるアニメですが、アニメ作品としてだけではなく、CMなどのプロモーションとしても用いられています。
アニメを用いたCMは昔からありましたが、時代の変化とともに、映像の技術も上がり、クオリティの高い作品が続々と登場しています。
また、作画やCGといった見た目の美しさだけではなく、視聴者を惹き込むようなストーリーで印象に残るCMも増えてきたように感じます。
そんなアニメを用いたCMを今回は「食品メーカー」にスポットをあてて、ご紹介していきたいと思います。

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2018.02.13

誰もが泊まりたくなるプロモーション動画のススメ

日本人は旅行好きな人が多く、週末や連休になると多くの人が国内・海外問わず旅行に出かけます。旅先での楽しみは観光や食事はもちろんのこと快適なホテルも重要なポイントの一つです。
ホテルの検索サイトでは場所や料金で比較をしますが、同じような金額のホテルを比較する場合には食事内容やアメニティ、ホテルの設備など細かいところを見て選ぶことも多いと考えられます。でもその前にそのホテルの見た目やお部屋や施設の写真を最初に見てから比較対象にするお客様が多いのも事実です。

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2018.01.19

農業系専門学校のプロモーション映像事例5選

私達の食生活を支える農業は、農業従事者の高齢化が進み、年々就農者数が減少するなど人材不足の問題を抱えています。一方、近年では、脱サラ農業としてセカンドライフを送る方や、貸し農園ビジネス、新規就農者を支援する団体や企業が参入し、メディアでも取り上げられる機会が増えてきています。それだけに農業に関心を持つ人が増えているようです。

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