定年を迎え、老後に楽しみたいことは何でしょうか？
2013年、buzzlifeが実施した幅広い世代を対象としたアンケート調査によると、旅行がトップにランクインしています。トップ10の内訳を見ると、旅行、時間、趣味、夫婦、子供などがランクインしており、ここから、家族と「のんびり旅行したい」というニーズが見えてきます。
現役でばりばりと働いている時は、ゆっくり旅行もできなかった、またはできていないという人が多いのではないでしょうか。
今回は、そんな「のんびり旅行したい」という人が泊まりたくなるような宿泊施設のプロモーション映像をご紹介します。
目次
1. 花心 〜 熊本県
2. 星野リゾート 奥入瀬渓流ホテル 〜 青森県
3. 黒薙温泉旅館 〜 富山県
4. 上高地五千尺ホテル 〜 長野県
まとめ
1.花心 〜 熊本県
熊本県にある、小田温泉 離れの宿 「花心」。
小田温泉は、田園から温泉が湧いている夢を見て、実際に掘ったら本当に温泉が湧き出たことが始まりとされています。
熊本県といえば、黒川温泉が有名ですが、小田温泉周辺には観光地があまりなく、温泉宿で静かにのんびりしたい方にとっておすすめの温泉です。
映像では、空撮を用い、豊かな大自然でのんびりと宿泊できる環境であることを強調しています。
また、全室が離れ個室であること。ペットも宿泊可能であること。これら魅力を映像で抑えることによって、のんびりしたいというユーザーに対してしっかりと訴求ができています。
2.星野リゾート 奥入瀬渓流ホテル 〜 青森県
青森県十和田市にある、星野リゾート「奥入瀬渓流ホテル」。
奥入瀬渓流は、豊かな緑に溢れ、川や滝の流れが美しい景勝地です。四季により景観を変え、雪景色や新緑、紅葉と景色を観ながらハイキングを楽しめます。
映像でも分かるように奥入瀬渓流ホテルは、豊かな自然に囲まれ、自然を楽しみながらのんびりとできるホテルです。流れる川の音、木々のざわめき、何も語る必要はなく、現地に来て感じて欲しい。そんな想いが映像に込められているのではないでしょうか。
3.黒薙温泉旅館 〜 富山県
富山県黒部市の黒薙温泉旅館。
黒薙温泉旅館は、日本三大渓谷のひとつとして選ばれた黒部渓谷にあり、深山幽谷の隠れ湯として親しまれています。黒部峡谷の豊かな自然と全国名水百選に選ばれるほどの黒部川は、きれいな川として定評があります。
雄大な自然の中での「日々の雑踏からの解放」。そして古き良き忘れてしまっていた何かを見つけられる。そのような時間を過ごしてもらいたいという旅館の想いが映像から伝わります。
4.上高地五千尺ホテル 〜 長野県
長野県の上高地は、年間100万人以上もの人が観光で訪れる人気の景勝地です。
その美しい自然の景観から特別名勝・特別天然記念物として指定され、四季を通して様々な顔をみせます。自然を楽しみながらハイキングやのんびり景観を眺める。そんな過ごし方ができるのが上高地の魅力です。
そんな上高地にある五千尺ホテルは、「上高地に行きたくなる」と題打ったプロモーションを映像で展開し、上高地の魅力を存分に表現しています。
映像は、ホテルの魅力よりも上高地という場所の魅力を前面に出しているのが特徴的であり、春、夏、秋、雨というバージョンで展開し、上高地の景観の美しさや過ごし方のイメージを伝えています。それぞれの季節や天候に合わせ、映像を制作し、見てもらうことで、また別の季節に「上高地に行きたくなる」。そう思ってもらえるのではないでしょうか。
夏・秋・雨のバージョン違いの映像はこちら
まとめ
紹介した映像の特徴として、宿泊施設としての魅力はもちろんなのですが、その場所がどんな場所なのか？どんな魅力があるのか？を上手く表現できているように思います。
映像にすることで、ガイドブックや記事だけでは伝えきれない魅力をより分かりやすく、かつ印象として残すことができます。
ただ、「のんびり旅行したい」といっても、大きく求めているものは人それぞれで違いがあるかと思います。温泉でゆっくりしたいのか？人が少ないところで過ごしたいのか？一日中ぼーっとしていたいのか？ターゲットを細かく設定すると映像の魅せ方も変わってくるように思います。
それぞれのターゲットに合わせ映像を複数制作しプロモーションすることも有効ではないでしょうか。
