女性の永遠のテーマとよべるのが、ダイエットです。
とくに薄着の季節が近づくと、女性は冬の間にたくわえたお腹やお尻の脂肪を減らしたいと、ダイエットを強く意識し始めます。
ダイエットをテーマにしたCMは、ジムやダイエット器具だけに留まりません。
カロリーオフの食品など、ダイエットを考える人が注目するCMは、多岐にわたります。
ここでは、そんなダイエットをテーマにしたCMをご紹介します。
目次
1. RIZAP（ライザップ） 高橋さん篇
2. RIZAP（ライザップ）「ダレノガレ ボディスタイリング」篇（15秒）
3. スマホで腹筋スレンダートーン山田ローラチャレンジ篇ＣＦ
4. おいしい腸活 流々茶『おいしい腸活体操』篇 15秒 中条あやみ 横澤夏子 サントリー CM
5. サントリー 黒烏龍茶『ファストフードに恋してる』篇 30秒 中条あやみ サントリー CM
6. カップヌードルナイスCM 「ナイス！なアイデア 篇」 30秒
7. カロリーメイトゼリー CM｜「棋士と女子大生」篇30秒
まとめ
1. RIZAP（ライザップ） 高橋さん篇
有名人が劇的な変化を遂げるCMで話題を集めたRIZAPのCMです。
「結果にコミットする」と掲げるコンセプトの通り、短いCMの時間の中でいかに体型が変化したのか分かります。
このCMで登場する高橋さんは、RIZAPのボディメイクグランプリ２００７におけるファイナリストです。
冒頭に登場する、風船のようなぽっこりとしたお腹とは打って変わって、ハツラツとしたスレンダーなボディが目を引きます。
ダイエット前の体型と瘦せた後を並べることで、いかに変化したのかを視覚的にインパクトをもって伝えています。
2. RIZAP（ライザップ）「ダレノガレ ボディスタイリング」篇（15秒）
モデルのダレノガレ明美さんが登場するRIZAPのCMです。
このCMでターゲットとするのは、瘦せているけれど、さらに理想の体型を目指す人です。美意識や体への健康管理意識が高い人を対象としています。
その証拠に、登場するダレノガレ明美さんは、ぽっちゃりではありません。
スレンダーだけれど、もっとメリハリのあるボディになりたいと吐露します。
このCMからわかるのは、RIZAPが「瘦せる」だけを目指したジムではないということです。
筋肉をつけたい、メリハリのあるセクシーボディになりたい。そうしたボディメイキングに興味のある人も取り込むCMとなっています。
3. スマホで腹筋スレンダートーン山田ローラチャレンジ篇ＣＦ
瘦せたいけれども、運動は苦手。そんな人を対象としたダイエット器具をアピールするCMです。
スレンダートーンは、まくだけで腹筋が鍛えられるという夢のような器具。
本当に効果があるの？と消費者は疑問が浮かびます。その疑問を吹き飛ばすのが、登場する山田ローラさんのビフォーアフターの姿です。
腹筋スレンダートーンを使用する前は、産後のぽっちゃりとしたお腹。美しい顔立ちは変わりませんが、モデルのような体型とはかけ離れています。
しかし、腹筋スレンダートーンの使用後は、なんとウエストはマイナス１９．６センチ！
変身後の美しい姿を見れば、産後太りで悩む女性もチャレンジする気になるCMです。
4. おいしい腸活 流々茶『おいしい腸活体操』篇 15秒 中条あやみ 横澤夏子 サントリー CM
ダイエットを訴求するのは、器具やジムだけではありません。
キレイなボディに、すっきりとしたお腹周りは必須です。そのために重要なのは、整えられた腸内環境です。
CMでは、腸活体操と称して軽やかに女性が踊ります。飲んで綺麗になるという印象を見る人に与えてくれます。
5. サントリー 黒烏龍茶『ファストフードに恋してる』篇 30秒 中条あやみ サントリー CM
ダイエット中に悩むのが、ファストフードの誘惑です。
カロリー計算をして余計なものは食べてはいけないとわかりつつ、ファストフードの看板を見ると入っていきたくなります。
このCMの特徴は、一見ダイエット風の映像ではないことです。
軽やかなステップと音楽。おしゃれな町並みを歩き踊る中条あやみさんの姿に、目がとまります。
一緒に中条さんと踊るのは、なんとハンバーガーです。
中条さんのように、綺麗でスタイル良くなれるかもという期待とともに、ファストフードを食べるなら黒烏龍茶を選ぼうという気分にさせてくれます。
6. カップヌードルナイスCM 「ナイス！なアイデア 篇」 30秒
ダイエット中は、食品のカロリーが気になるもの。それは、女性だけでなく健康を気にする男性も同じです。
カップヌードルナイスの特徴は、カロリーが半分なこと。
その特徴を、コミカルな映像とシナリオで強く印象づけてくれます。
7. カロリーメイトゼリー CM｜「棋士と女子大生」篇30秒
冒頭に登場するのは、対戦中の棋士です。そしてその次に画面にうつるのは、お腹の脂肪を気にする女性。
どちらにも必要なのが、栄養バランスを考えたカロリーメイトゼリー。
ダイエット中の人も、そうでない人にも。幅広い層へと愛されるカロリーメイトならではのCMです。
まとめ
見た目のインパクトを与えるものから、ときにはコミカルな映像まで。
ダイエットをテーマとしたCMといっても、伝えたい商品やサービスによって雰囲気はガラッとかわります。
瘦せたいという気持ちは一緒でも、健康を意識してなのかスタイルをよくしたいのか。その目指すゴールによっても、適した伝え方は変わります。
ただ単純に、瘦せることを押し出すだけでは、人の行動まで後押しするのは不十分だといえます。
商品やサービスのターゲットとなる人の、心の奥の願いに訴えるCMほど、強くアピール出来るといえるでしょう。
