子供だけでなく大人も大好きなお菓子。スーパーやコンビニに行くとたくさんのお菓子を目にしますが、消費者はどのようにお菓子を選んで購入しているのでしょうか？特に新商品についてはテレビCMを見て買いに行く人も多いようです。
調査によるとそのお菓子のイメージがよく伝わるCMや食べた時の音をイメージさせる演出、リズム感が良く、印象に残るようなCMを見た時に購入したくなるという人が約20％もいることがわかっています。
また女性の多くはお菓子のカロリーを気にしたり、お菓子を食べることで乳酸菌もとれるという機能にも注目しています。
目次
明治 メルティーキッス
湖池屋 PRIDE POTATO
グリコ プリッツ
森永 カレ・ド・ショコラ
明治 チョコレート効果
まとめ
冬限定のお菓子：CMを見ると思い出す
明治 メルティーキッス
冬限定にもかかわらずロングセラーとなっている明治メルティキッス。普段メルティーキッスの存在を忘れてしまっていても、おなじみのテーマソングを毎年同じような雪のシーンとともに流すこのCMが思い出させてくれます。
柔らかそうな雪が降ってくるイメージも商品のほろほろとした食感や優しい味わいを思い出させてくれます。
とにかく素材をアピール
湖池屋 PRIDE POTATO
木の上で歌唱力抜群の女子高生が「100％日本産のいもはおいしいの〜」と歌い出します。強烈なインパクトのあるCMですが、商品の原材料にこだわりの100％日本産のものを使っていることをしっかりと伝えています。商品からはかけ離れた設定の動画ですが、CM自体が話題になることで商品にも注目が集まるプロモーションになっています。
食べた時のカリっ！とした音をアピール
グリコ プリッツ
お菓子を食べたくなる時の理由の一つに「食べる時の音を聞いたから」というものがあります。このCMでは食べるときの「カリっ！」という音を随所に入れることで短い時間でも食べたくなるような工夫がされています。また、好感度の高いタレントさんを起用してターゲット層の注目を集めやすくしているのも効果的です。
チョコレートからおしゃれな生活を提案
森永 カレ・ド・ショコラ
おしゃれなインテリアが印象的な部屋、ソファにはおしゃれな夫婦が座っています。
コーヒーを入れたところでチョコレートが登場します。
このチョコレートについては味や材料など詳しいことには触れていませんが、ゆっくりとしたくつろぎの時間をこのチョコレートと共に過ごしてみてはいかがですか？という提案型のCMを制作することにより、ちょっとおしゃれでラグジュアリー感のあるチョコレートを食べて見たくなるのが不思議です。
健康を大事にしたい人をターゲットに
明治 チョコレート効果
お菓子＝あまり健康的でないと思われがちですが、このCMではたった15秒の中に「ポリフェノールがたくさん入っている」ということをしっかりアピールしています。キッチュなイメージのシチュエーションに合わせて、難しい説明をするのではなくわかりやすい言葉で伝えているのでとてもわかりやすいCMになっています。チョコレートは誰もが知っているものだからこそ、他の商品との違いをしっかりアピールすることが大切です。
まとめ
お菓子を食べたくなる・買いたくなるCMには、そのお菓子の持つイメージや食べた時の音、さらにはライフスタイルの提案や機能面でのサポートなどをアピールすることで消費者の購買意欲を高める工夫をしています。その商品の世界観を含め、アピールポイントをしっかり伝えることができるのがCMの利点と言えますので、利点を抑えたCM制作をご検討ください。
