日本の夏。
湿度が高く、ジメジメとして家の中にいても外に出ても、まとわりつく暑さに気分も下がります。
暑さに負けて夏バテすると体力も気力も低下し、買い物に出かけたりする消費行動も停滞してしまいます。
そんなけだるい夏の気分を吹き飛ばす、さわやかなCMを集めてみました。
目次
１. 水の中を泳ぐように 「ポカリスエット」
２. 和紅茶 trueview「おいしい香り」編 西野七瀬 石井杏奈
３. オロナミンC CM ｜ 「出てこい元気 2023夏」篇 60秒
４. 夏だから、出かけたくなる 「グーグルサマーチャレンジ」
５. ANA「夏だぞう！旅だぞう！ANAだぞう！」篇 30秒 セール（字幕あり）
６. キリン 午後の紅茶 「夏の午後が長いわけ」篇 30秒
７. ポカリスエットCM｜「青が舞う」篇
８. カロリーメイト web movie ｜ 「夏がはじまる。」篇
９. Primavista 「くずれと闘う 夏下地」 CM
１０. 金麦『夕立ち＋夏の味』篇 30秒 黒木華 柳楽優弥 サントリー CM
まとめ
1. 水の中を泳ぐように 「ポカリスエット」
青い海を目を閉じて自由に泳ぐ少女。「水をたべよう」というコピーのもと、水平線も青空も溶けてしまうようなコバルトブルーの海が映し出されます。
ポカリスエットゼリーは、大塚製薬が36年ぶりに発売した「たべる」という新形状のポカリ。
ゼリーなのに、水分補給。
生命の源ともいえる母なる海を泳ぐ八木莉可子さん。
気持ちよく泳ぐ姿は、水をたべるという新しい商品を見る人に訴求しています。
体が渇く前に水分補給を。
暑い夏にふさわしい商品を、涼しくアピールするCMです。
2. 和紅茶 trueview「おいしい香り」編 西野七瀬 石井杏奈
浴衣姿と縁側が夏を感じさせてくれるCMです。
京都訛りの台詞も、シーンに風情を追加しています。
白地の浴衣に映える赤や黄色、青といったカラフルな色が太陽の光を反射し、夏らしさを際立たせているといっていいでしょう。
3. オロナミンC CM ｜ 「出てこい元気 2023夏」篇 60秒
日常生活に閉じ込められた「夏」を切り取ったのは、オロナミンCのCMです。
日本のどこにでもあるような夏の一コマ。家族で遊んだ公園や友だちとの帰り道。
そんな当たり前の記憶のなかに加わる、「ぽこっ」とオロナミンCの蓋を開ける音。
何気ない夏の記憶が、じんわりと思い出されるCMといえます。
4. 夏だから、出かけたくなる 「グーグルサマーチャレンジ」
さわやかな夏の気分を感じさせてくれるのは、食べ物のCMだけではありません。
グーグルが企画する「グーグルサマーチャレンジ」Googleアプリを連動させたCMです。
沖縄の青い海でシーカヤック。カラフルな熱帯魚。沖縄名産のもずく。
楽しい夏の旅の中で、Googleアプリを使いながら次々にイベントを体験する姿が映し出されます。
こんな使い方もあるんだ、とみる人に新しい発見を提供しています。
長い夏を満喫しにでかけようという気分にさせてくれる映像です。
5. ANA「夏だぞう！旅だぞう！ANAだぞう！」篇 30秒
「夏だから旅に出たい！」そんな気持ちを刺激するANAのCMです。
日本で誰もが知っている銅像二人が、「今年の夏こそは！」と飛行機に乗って出かけます。
旅先での海や浜辺。夏らしさを満喫したい人に、ユニークに語り掛けるCMです。
6. キリン 午後の紅茶 「夏の午後が長いわけ」篇 30秒
夏の太陽が光る海、白い砂浜と海の家。完璧な「夏」が揃ったロケーションで、青春時代の「夏」を感じさせてくれる午後の紅茶のCMです。
なつかしさを運んでくるような、山下達郎の歌声が、終わってしまう夏の香りに色を添えています。
映像と音楽、そして商品の特徴がマッチしたCMといえるでしょう。
7. ポカリスエットCM｜「青が舞う」篇
夏と青春を感じさせてくれる、ポカリスエットのCMです。
勉強や部活、恋に友情と、すべてにひたむきな10代の姿を映し出しながら、非日常を感じさせるような花びらの演出と共に、魅力的な映像に仕上がっています。
現在の10代と、かつて10代だった人と、双方に刺さるCMといえます。
8. カロリーメイト web movie ｜ 「夏がはじまる。」篇
二度と戻らない夏。その夏にかける部活の情熱。
10代の熱量をアニメーションと音楽で表現したカロリーメイトのCMです。
コロナ禍で失われた時間。
それでも諦めなかった10代の姿と、夏への情熱が映し出されています。
商品を手に取る人と、その先のシーンまで考え抜き、企業精神を動画に込めたCMといえます。
9. Primavista 「くずれと闘う 夏下地」 CM
夏の悩みといえば、化粧くずれ。
花王のPrimavistaのCMでは、セットのなかで灼熱の夏を表現。
その中心に立つ、白いドレス姿がくずれを気にしない「涼しさ」を際立たせています。
暑さとの対比を利用した動画といえます。
10. 金麦『夕立ち＋夏の味』篇 30秒 黒木華 柳楽優弥 サントリー CM
夕立と晩酌という夏の風物詩を組み合わせたCMです。
「帰れば金麦」というキャッチコピーも、家で飲む缶ビールの美味しさを引き立てています。
ベランダから漂ってくる夏の夕方を思い出させてくれるようなCMといえるでしょう。
まとめ
暑いからと落ち込んでしまう購買意欲。
しかし、逆に「夏だから」という理由でターゲットにアピールすることも可能です。
夏のシーンには、思い出を想起させる効果が期待できます。
部活にかけた情熱や、友だちと過ごしたかけがえのない時間を演出するCMは、ロングヒットの商品で幅広い層へと訴求することができます。
商品の特徴を踏まえ、「夕立」や「縁側」など、適したシーンを組み合わせることも重要です。
暑い夏に負けないさわやかなCMには、消費者の購買意欲を活気づける力があるのです。
