1. 要点まとめ（先に結論）
展示会の通路で足を止めてもらえる時間は数秒。だからサイネージは「無音でも3〜5秒ごとに要点が伝わる」「高コントラスト・大きな文字」「15〜30秒のシームレスループ」が基本。画面は一画面一メッセージに絞り、ベネフィット→証拠→使用シーン→CTAの順で回す。機材は冗長化し、当日の導線・声掛けスクリプトまで準備。KPIは滞留時間・スキャン数・アポ率で評価する。
2. まず結論：3〜5秒更新・高コントラスト・15〜30秒ループが基本
展示会では、足を止めてもらえるのは短い時間です。この章では「なぜ3〜5秒なのか」「どんな見た目が読まれるのか」「ループを自然につなぐには？」を最小限の基準で揃えます。
- 3〜5秒切替の理由：歩行速度と視認距離を前提に、最初に判読できるのは約3秒。更新のリズムが滞留を生む。
- ルックの基準：背景は面で揺れない色／文字は最小40pt相当・見出し72pt以上／コントラスト比4.5:1以上。
- ループ尺：15〜30秒で一周（最長45秒）。最後1秒で暗転・減速を入れて自然接続。
ひとこと結論：結局、「短く・太く・繰り返す」。これが展示会の標準形。
3. 画面設計は「一画面一メッセージ」
情報を詰め込むほど読まれません。まずは伝える優先度を決め、画面ごとにメッセージを一つへ。
3-1. おすすめの4枚構成（15〜30秒で一周）
- 価値提示（ベネフィット）
例：視線が止まるキービジュアル＋「検査時間を50％短縮」 - 証拠（数値・導入社数・認証・受賞）
例：導入社数やアワードのロゴを大きく、正面に - 使用シーン（現場での具体・操作の一瞬）
例：装置の操作「1・2・3ステップ」 - CTA（来場メリット／スキャン誘導）
例：「15秒で比較資料」QRを左下固定
3-2. 文字量・行数・配置の目安
- 見出し10〜14文字＋補足15〜25文字
- 行数は最大2行。三行以上は読み飛ばされやすい
- 重要語は左寄せ・上寄せで視線の起点を固定
3-3. 視線誘導のアニメーション（最小三種で充分）
- フェードイン
- スケールイン（105％→100％）
- 水平パン（ゆっくり、加速→減速で自然に）
※装飾アニメは全体の10％以下。主役はテキストとキービジュアル
ひとこと結論：「一画面一メッセージ」が、3〜5秒で伝わる近道。
4. ファイル仕様と再生安定性（止まらないことが正義）
どれだけ良い内容でも、カクつけば台無しです。現場で止まらない設計を先に決めます。
4-1. 推奨設定の目安
- 解像度：FHD（1920×1080）または4K（3840×2160）
- コーデック：H.264 High Profile
- ビットレート：FHD 12〜20Mbps／4K 35〜60Mbps
- 色空間：sRGB（会場ディスプレイ前提）
- フレーム：29.97fps（再生機の安定性を優先）
4-2. 無音ループのコツ
- 完全無音なら音声トラックを削除（自動再生の不具合回避）
- ループ境界の白フレーム混入を防ぐ（書き出し前にキャッシュクリア）
- 最後1秒で暗転・減速を挿入し、冒頭へ自然接続
4-3. 機材と電源の冗長化
- 再生機：USB直刺しプレイヤーを2台用意し、切替を即時化
- ケーブル：HDMI×2、延長コード、予備タップ
- ディスプレイ：輝度400nit以上、反射低減。縦設置は回転対応機種
- 電源：別系統タップで分散。ブレーカー落ち対策を想定
ひとこと結論：「止まらない」ための準備こそ、最大の集客施策。
5. 当日の運用は「時間帯で切り替える」
固定再生だけではもったいない。混雑・来場者層・時間帯に合わせて最小限の運用を。
5-1. 設営チェック（現地で必ず見る三点）
- 目線高さ：画面中心が床から140〜160cm
- 視認距離：2〜5mで見出しが読めるか
- 照度：反射が強い場合は角度調整、輝度は上げすぎない
5-2. 混雑時の切替運用（短尺差分を用意）
- 通常：30秒ループ
- 混雑：10〜12秒版へ切替（冒頭をより強い訴求へ）
- サムネ（ループ冒頭）を時間帯で変え、訴求点を回す
5-3. 声掛けスクリプト（例）
- 初動：「どんな用途の映像をお探しですか？」
- 提案：「展示会なら、3〜5秒で要点が変わる設計が効果的です。15秒の比較動画をご覧になりますか？」
- 送客：「QRから資料3点をすぐ受け取れます。ブース内で実機も見られます」
現場メモ（小さなケーススタディ）
- 午前：通常版（価値→証拠→使用→CTA）
- 午後の混雑ピーク：短尺版へ切替、冒頭を「来場メリット」特化に
- 終盤：アポ誘導を強めたサムネへ変更
ひとこと結論：「短尺差分」「サムネ差替え」「声掛け」だけで、当日の成果は伸びる。
6. KPIと計測は「滞留→スキャン→アポ」の三段階
動画の良し悪しは視聴数ではなく、商談につながる行動で判断します。
6-1. 追うべき指標
- 滞留時間（平均／中央値）
- スキャン数（QR／名刺／来場予約）
- アポ化率（事前予約→当日→商談）
- 二次行動（LP遷移→フォーム到達）
6-2. QR・短URLの配置ルール
- 画面左下固定、サイズは3〜4cm相当で即撮影できる大きさ
- 文言は「15秒で比較」「資料3点ダウンロード」のように撮る理由を明記
- UTMで時間帯・サイネージ面を判別し、翌日の流入も追跡
最低限これだけ測る：滞留・スキャン・アポ率。この三点で改善サイクルを回す。
7. よくあるNGと、すぐできる改善
失敗パターンは決まっています。逆のことをすれば、たいてい改善します。
- NG：文字が小さい／背景と文字色が近い／1分超の長尺を垂れ流し
- 改善：高コントラスト・大文字・短い画面を回す。15〜30秒のループに分解し、冒頭5秒で価値が伝わる設計へ
ひとこと結論：「読めないものは存在しない」。可読性が最優先。
8. チェックリスト（当日持ち物／設営／運用／撤収）
以下をそのまま配布・転記して使えます。
持ち物
- 本番データ／短尺差分／旧版バックアップ
- 再生機2台、USBメモリ2本、HDMI×2、延長コード、予備タップ
- リモコン用電池、クリーナー、マイクロファイバー布、結束バンド、養生テープ
設営
- 位置・高さ・角度の最終確認
- 輝度・コントラスト微調整（会場の照度に合わせる）
- ループ境界が自然につながるかを目視
運用
- 時間帯でサムネ／短尺版へ切替
- 滞留・スキャンを1時間ごとに集計
- 声掛け文言もABテスト
撤収
- 機材番号とケーブルをチェックシートで回収
- 翌日のフォロー用に、QR流入の成績をダウンロード
9. FAQ（よくある質問）
Q1. 尺はどのくらいが最適ですか？
A. 15〜30秒のループが基準。内容が複雑なら最大45秒まで。長尺一本より、短い画面を回す発想が有効です。
Q2. 音ありの動画ではダメですか？
A. 会場は騒がしく音は届きにくいので、無音でも伝わる設計が前提です。必要ならブース内の個別視聴で音ありを用意します。
Q3. テキスト量の目安は？
A. 見出し10〜14文字＋補足15〜25文字、最大2行。これを超えると読み切れず離脱が増えます。
Q4. 4Kは必須ですか？
A. 大画面や近接視認では有効ですが、再生機の安定性が最優先。FHDで安定運用できるならFHDを推奨します。
Q5. どのKPIを追えば良いですか？
A. 滞留時間・スキャン数・アポ化率の三点がコア。QRのUTM設定で時間帯・動画差分ごとに評価しましょう。
10. まとめ：「無音前提で、短く、強く、繰り返す」
- 無音でも3〜5秒で伝わる画面を、15〜30秒で一巡
- ベネフィット→証拠→使用シーン→CTAの順に回す
- 高コントラスト・大きな文字・最小限の動きで視線を制御
- 再生機の冗長化と時間帯の切替運用で「止まらない」「飽きさせない」を担保
- 指標は滞留・スキャン・アポ率。翌日の追跡までが展示会
11. CTA（次のアクション）
- 既存サイネージの簡易診断（15分・オンライン）
- 展示会向けテンプレ動画のデモ（15秒／30秒）
- 事例まとめPDF（足が止まる画面設計の実例集）
※本記事はBtoB用途に特化した指針です。実会場の条件（照度・通路幅・視認距離）に応じて微調整してください。
