企業や商品、サービスなど、様々なものの魅力を伝えるのに効果的なのがプロモーション動画です。
動画では、対象にあわせてアピールする内容を変えたり、ダイナミックな映像でインパクトを残したり、多様な切り口で発信が可能です。
今回は、思わず見入ってしまうプロモーション動画を、映画や企業といったジャンル別に紹介します。
目次
１）プロモーション動画について
２）動画によるプロモーションのメリット
３）思わず見入ってしまうプロモーション動画20選
４）プロモーション動画制作のポイント
５）まとめ
まとめ
1.プロモーション動画について
商品の紹介や企業の紹介、映画やゲームの紹介など、現代では多くの製品やコンテンツにプロモーション動画が制作されています。動画によるプロモーションはダイレクトに伝えたい情報を伝えることができるために、文章や画像のみのプロモーションと比較して、より高い宣伝効果が期待できます。
2.動画によるプロモーションのメリット
動画によるプロモーションは、SNSでの情報発信と収集があたり前となった世代において、大きな影響を与えます。タイムラインに流れてきた映像に興味を持ち、いいと思ったら拡散する。そうした興味の伝播により、商品やサービスの魅力が伝わってきます。情報が溢れている現代において、膨大な情報量を短時間に納められるプロモーション動画は、アピールに適した手法といえるでしょう。
3.思わず見入ってしまうプロモーション動画20選
＜小説や映画のプロモーション動画＞
1.燃え殻『これはただの夏』PV short version｜新潮社
「けもの」さんの楽曲、「ただの夏」に触発され執筆された小説『これはただの夏』（燃え殻著）のプロモーション動画です。動画では、小説が生まれるきっかけになった楽曲をベースに、物語の世界観を伝えています。
2.［新潮文庫］住野よる『か「」く「」し「」ご「」と「』PV｜新潮社
30万部を売り上げた大ヒット小説の文庫化を記念して作られたプロモーション動画です。動画では、小説のイラストを効果的に使用。物語の登場する人物を紹介しつつ、ストーリーの魅力を伝えています。青春のなかで誰もが持っていた感情に、訴えかけてくるキャッチコピーに興味をそそられる動画といえます。
3.『竜とそばかすの姫』Belle MVメドレー｜Belle Official YouTube Channel
映画『竜とそばかすの姫』の特設プロモーション動画です。映画の登場人物が作中で歌う曲をメドレーにし、かつ背景に映像を組み合わせることで見る人を引き込みます。ダイナミックな歌声と、繊細なアニメーションの組み合わせが目を惹きます。合間に挟まれる映像から映画のストーリーを感じることもでき、音楽と作品が融合したプロモーションといえます。
4.『ねぐせのしくみ』（ヨシタケシンスケ／作）プロモーション動画｜ブロンズ新社
絵本のプロモーション動画では、本の一部を公開し見る人の興味を引き立てています。なぜ毎朝こんなねぐせがついてしまうの？ それはね……。紹介されるイラストから、想像がむくむくと膨らむ動画といえます。
＜商品やサービスのプロモーション動画＞
5.「5G LAB」プロモーションムービー（90秒）｜ソフトバンク（SoftBank）
ソフトバンクが提供するコンテンツ配信サービス「5G LAB」のプロモーション動画です。ダンスの動画やAR、最新技術を活用したVR、ライブ動画にゲーム。次々と映し出される映像に、テクノロジーがつなぐ興奮が伝わってくる動画といえます。
6.Insta360 GO 2 紹介動画 | 次はどこからみてみよう｜Insta360 Japan
アクションカメラの「Insta360 GO 2」のプロモーション動画です。これまでのアクションカメラとは違う性能や特徴を端的にまとめています。小型かつ、簡単に装着できるスタイル。ハンズフリーで、自分の視界を映像に。水中でも雪山でも。撮影角度や編集も多彩。使用風景と撮影された動画を組み合わせることで、商品の魅力を最大限に伝えています。
7.ヤマハで通楽 電動アシスト自転車PAS通学モデルプロモーションムービー｜ヤマハ発動機公式チャンネル
電動アシスト自転車のプロモーション動画です。通学中の学生が登場することで、商品のターゲットに焦点をあてアピールしています。坂道も快適に走り、通学だけではなくどこに行くにもサポート。自転車で世界を広げる若者世代に響くプロモーション動画といえます。
8.【＜公式＞JR西日本】「JR西日本×住まい・ワーケーションサブスクHafH」プロモーション動画｜JR西日本公式チャンネル
月額の宿サービスを提供する「HafH」とJR西日本が連携したワーケーションサブスクのプロモーション動画です。キャンペーンの特典だけではなく、HafHの拠点がある金沢のホテルも詳しく紹介。広々とした部屋やシェアラウンジ、さらには金沢の観光名所など、日々の生活から一歩離れて、非日常を楽しみながら働くという新しいスタイルを提案している動画といえます。
9.スマートフォン向け英語学習アプリ「スヌーピーえいご」プロモーション動画
英語学習アプリのプロモーション動画です。実際のアプリの画面を活用し、サービスをどのように利用するのか明確に伝えています。また、インフォグラフィックスでポイントを強調することで、アプリの特徴が理解しやすくなっています。
＜企業のプロモーション動画＞
10.川崎重工:「カワる、サキへ。」モーターサイクル篇｜Kawasaki Group Channel
Kawasakiの企業メッセージを込めたコーポレートブランディングのためのプロモーション動画です。世界の最速を競い合う「ボンネビルスピードウィーク」に挑んだKawasakiの「Ninja H2」。動画からは、その性能と速さ、そしてスピードにかける情熱が伝わってきます。バイクに乗るロマンを閉じ込めた動画です。
11.【30th Anniversary】「Hello, New World. 虹を、つなごう。」プロモーション動画｜【サンリオピューロランド公式】
壮大な音楽と共に始まるサンリオピューロランドの30周年記念プロモーション動画です。サンリオを代表するキャラクターが、虹の橋を渡るかのように登場。「Hello,New World」のコンセプトに合わせて、新しいピューロランドへの期待が膨らむ動画となっています。
12.株式会社光洋 新卒採用向け企業動画｜KOHYO good time
地域に根差したスーパーの採用動画です。店舗で働く人々を「HERO」とし、店舗スタッフやバイヤーの仕事を紹介します。地域の食の安全と豊かさを支える、働く人々の誇りを伝えているプロモーション動画といえます。
＜大学や専門学校のプロモーション動画＞
13.京都市立芸術大学プロモーション映像｜京都市立芸術大学Webオープンキャンパス
京都市立芸術大学プロモーション動画では、キャンパスの風景と共に学校生活を送る学生の様子をメインに紹介しています。また、学生が学びながら実感した率直な声を映像と共に流しています。芸術を学び、人と関わり、どのように生きていくのか。自分のやりたい道に進みたい人の背中を押してくれるプロモーション動画です。
14.筑波大学キャンパス2020 / University of Tsukuba Campus 2020｜University of Tsukuba
筑波大学のプロモーション動画は、スピード感を持って学内の様子を紹介。最新設備から歴史ある学び舎の様子を見ることができます。広大なキャンパスには運動施設も充実しており、文武両道という同大学を方針が伝わってくる映像です。
15.東京大学工学部物理工学科プロモーションビデオ｜Channel物工
東京大学の物理工学科によるプロモーション動画です。「物理が好き」「量子に興味がある」そうした学生たちの学ぶ姿を伝えています。後半で紹介される大学からのメッセージも、これから物理を学ぶ道に進みたいと考える人に響く内容です。
＜観光や地方のプロモーション動画＞
16.「LOOK UP Kumamotoキャンペーン」プロモーション動画｜熊本市公式チャンネル
誰もが知っている歌に耳を傾けてしまうのは、熊本市のプロモーション動画です。熊本市の名所や名物を高速で駆け抜けます。ちゃんぽんにからしレンコン。熊本城に市内を走る路面電車。熊本の魅力がぎゅっとつまったプロモーション動画といえます。
17.出雲周遊観光タクシー「うさぎ号」プロモーション動画｜Izumo JAPAN
出雲の観光タクシー「うさぎ号」のプロモーション動画は、出雲市周辺の観光の魅力とタクシーサービス自体の魅力をわかりやすく伝えています。緑に囲まれた神社や、新鮮な海の幸、ここでしか見ることのできない風景を周遊観光タクシーでめぐる。旅の楽しみを疑似体験できるプロモーション動画といえます。
18.丸山千枚田と熊野の秘湯めぐり (三重県熊野市) | 観光三重
市や地元民が観光名所の魅力を伝えているプロモーション動画です。動画で案内をするのは、熊野市の観光スポーツ交流課の職員。やさしい風合いのイラストに合わせ、観光スポットを紹介しているため、観光イメージがつかみやすくなっています。
19.JR九州バス プロモーションムービー バスさんぽ「北薩へ行こう！」｜JR九州バス株式会社
バスにのって一日観光を楽しむ気分を味わえるプロモーション動画です。動画では、4人の若者たちの一日を追います。待ち合わせからバスに揺られ桜の咲き誇る神社へ。春の景色とバス旅の雰囲気が伝わってくるプロモーション動画といえます。
20.いいけん、島根県｜プロモーションムービー「自分のサイズで、生きていい。篇」（フルver.）｜しまねっこCH
島根県に移住した女性の生活を追ったプロモーション動画です。庭でキャンプ、ご近所から新鮮な野菜の差し入れ、自分で作った朝ごはん、家庭菜園にリモートワーク。やりたかった小さなことを少しずつ叶えていく姿が丁寧に描かれます。自分の人生で立ち止まり、生き方を考える人に響く動画となっています。
4.プロモーション動画制作のポイント
顧客になにを伝えたいのかにより、プロモーション動画のスタイルは変わります。
自社の製造工程などを紹介したいのであれば、ドキュメンタリー風の映像が良い印象を与えるでしょう。
潜在顧客に広く商品を伝えたいのなら、ユニークなコンテンツ型の動画がおすすめです。
このように、映像演出は、語り口や映像の視点、カメラと被写体の距離感等、様々な要素を変化させることにより、より的確に訴求することが出来ます。
そして、実際に触れたことがない商品や行ったことがない場所でも、臨場感を持ってその魅力を体感できるという点がメリットです。
また、アニメーションによる効果や、映像の色加工等、編集の工夫を的確なポイントに施すことで、アピールする対象の魅力をより引き出すことができます。
5.まとめ
多くのプロモーション動画がリリースされている現代において、ただ宣伝動画を作るだけでは、人々の目を引くことが難しく、記憶に残りにくくなってしまいます。
映像はプロダクトに興味を抱いてもらうための入口であり、その扉を開けてもらうためには、印象に残る、独自性のあるアイデアが必要であり、より話題性のある映像を制作することが重要となってきます。
おもわず見入ってしまうような動画を作ることができれば、高い宣伝効果が見込めるでしょう。
