車の維持に、良いタイヤを使うことは重要です。
けれども、自家用車に強い興味やこだわりを持っている人以外は、ついタイヤは「同じもの」として見えてしまうもの。
タイヤの製品情報はもちろん、企業精神を伝えることがブランディングにつながります。
ここでは、メーカーの製品へのこだわりや企業理念を消費者にうったえかけるプロモーション映像事例をご紹介します。
目次
１）綾瀬はるか@ブリヂストン創業の地・久留米から_BRIDGESTONE_スペシャルムービー
２）【アニメCM】住友ゴム工業 ダンロップ『 ROAD TO YOU 星降る丘の約束 』SUNRISE
３）技術開発コンセプト｢SMART TYRE CONCEPT｣｜ ダンロップ
４）横浜ゴム 会社紹介ビデオ
５）【ブリヂストン】スタッドレスにまつわる”？”
６）横浜ゴム 「GEOLANDAR A/T G015」 プロモーションムービー
まとめ
1. 綾瀬はるか@ブリヂストン創業の地・久留米から_BRIDGESTONE_スペシャルムービー
オリンピック・パラリンピックの開催を記念して、ブリヂストンの創業の地・福岡の久留米を旅する綾瀬はるかさんのスペシャルムービー。
会社そのものが抱く社会貢献への願いを、丁寧に解説していきます。
街にプールや花壇を作り、音楽会を開く。企業が社会を支えるとは、どういうことか。
人々の生活に真摯に向き合う同社の精神が伝わってくる動画です。
一人一人の夢を支えるために、オリンピック・パラリンピックの精神と、ブリヂストンが抱く企業精神の両方を、夢を称えつなぐという点から紹介しています。
2. 【アニメCM】住友ゴム工業 ダンロップ『 ROAD TO YOU 星降る丘の約束 』SUNRISE
「私の成人祝いは、20年かけて地球に帰ってきた彗星だった」
印象的なセリフからはじまる住友ゴム工業のアニメCM。
成人を迎えた娘と母が、展望台を目指して雪道を車で走ります。しだいに明らかになる、誕生日のドライブの理由。地球に最接近するほうき星に込められた願いとは。
最後に映しだされる、「走れ、愛とともに」のキャッチコピーに、暮らしの中で家族の笑顔をのせて走る車への愛が感じられます。
3. 技術開発コンセプト｢SMART TYRE CONCEPT｣｜ ダンロップ
住友ゴム工業による、次世代タイヤの技術開発コンセプトムービーです。
パンクをせず、路面状況をBIGデータで感知。水に反応して滑りにくく変化し、かつ低燃費で長持ちするタイヤ。
安全・安心の要になる新しいタイヤを作ろうとする企業の姿勢が伝わってくる動画です。
4. 横浜ゴム 会社紹介ビデオ
創立100周年を迎えた横浜ゴムの会社紹介ビデオです。モノづくりから人の幸せと豊かさに貢献する、同社の企業理念が語られます。
映し出されるのは、社員ひとり一人が持つプロとしてのプライドです。
紹介される中期経営計画から、企業の未来への方向性を知ることができます。
5.【ブリヂストン】スタッドレスにまつわる”？”
安全のために必要だとは知っているけれど、よく知らない「スタッドレスタイヤ」。
消費者が抱える疑問に、アニメーションを使ってわかりやすく回答しています。
スタッドレスタイヤを着用するのは、雪の山道だけではありません。
都市部でも、大雪になることがあり交通事故の危険性が。油断は禁物。都市部の路面凍結データを出しながら、雪道を走行する際の注意喚起を行います。
凍結した道は、乾いた道と比較してブレーキで止まるのになんと8倍も距離が必要。
さらに、スタッドレスタイヤが雪道や凍結路でも止まってくれる仕組みを紹介。
実験データや映像を使いわかりやすく解説する動画は、車を運転する人に一度は見てほしいと思わせる質の高い仕上がりになっています。
6.横浜ゴム 「GEOLANDAR A/T G015」 プロモーションムービー
タイヤの品質を動画で「魅せる」形で表現したプロモーションムービーです。
オンロードはもちろん、雪道やオフロードまで。「このタイヤに境界がない」のが製品のコンセプト。
路面を選ばずに快適に走れるタイヤの特徴を的確に紹介しています。
まとめ
プロモーションの見せ方は多様です。
製品コンセプトを強調する場合は、特徴を切り出し映像で見せることで消費者により強く訴えかけることができます。
ブランドイメージの向上のためには、企業が製品や消費者に向き合う姿勢を紹介するのもよいでしょう。
「タイヤへのこだわり」を表現する際、アニメーションを用いれば柔らかい雰囲気を出すことができます。
スタッドレスタイヤの製品特徴の解説など、一見すると難しくなってしまうトピックは、アニメでの表現が特に役立つでしょう。
