何気なく手に取る飲料水。選ぶ決め手となるのは、普段の味やお気に入りのブランドだったり。
そのなかでも、偶然見かけたCMやプロモーション動画の印象は、消費者の心の片隅に残るもの。
今回は、ブランドイメージにプラスとなる、心温まるプロモーション動画をご紹介します。
目次
１）キリン 午後の紅茶「世界で、いちばん、あったかい。冬」親子の絆篇 完全版ムービー
２）【アクエリアス】 TVCM 『見えない「がんばれ」』篇 120秒 AQUARIUS TVCF
３）【綾鷹】綾鷹×リーデルグラス 年末プレゼントキャンペーン「リーデルグラスが引き出す、綾鷹の旨み」篇 AYATAKA
４）【ヤクルト公式】一時的な精神的ストレスがかかる状況での「乳酸菌 シロタ株」の研究成果＜ストレス緩和＞＜睡眠の質向上＞
５）サントリービール 天然水のビール工場から 『時』篇 Full ver.（145秒）
まとめ
1. キリン 午後の紅茶「世界で、いちばん、あったかい。冬」親子の絆篇 完全版ムービー
寒い冬に心まであたたかくなる、キリン午後の紅茶のWEBスペシャルムービーです。
受験に悩む主人公、彼女を心配そうに見守る母親。
思春期の子どもと親の、独特の緊張感や不安が描かれます。
雪が積もりそうなほど寒い夕方。主人公が広場で歌う曲。そこに偶然通りかかる母親の姿。幼かった頃、見守ってくれていた母の視線が思い出され、気持ちが歌にのっていきます。
誰もが誰かに守られていた。そんな暖かな手を思い出す。
寒い日には、午後の紅茶でほっと一息つこう。
ブランドのメッセージが伝わってくる、心温まるプロモーション動画です。
2. 【アクエリアス】 TVCM 『見えない「がんばれ」』篇 120秒 AQUARIUS TVCF
スポーツする子にアクエリアス。
『見えない「がんばれ」』と題された3つのTVCMでは、競技にはげむ子を応援する親の思いを描き出しています。
野球、バレー、サッカー。練習に取り組む子どもたち。
毎日手渡す水筒に、試合で持っていくペットボトルに、「がんばれ」の気持ちを込めて。
印象的な歌詞のBGMとあわせて、なにかに懸命に取り組んできた人の心を打つ動画です。
3. 【綾鷹】綾鷹×リーデルグラス 年末プレゼントキャンペーン「リーデルグラスが引き出す、綾鷹の旨み」篇 AYATAKA
綾鷹とワイングラスで有名なリーデルグラスのコラボキャンペーンのプロモーション動画。
動画では、綾鷹を普通のグラスで飲んだあと、リーデルのグラスで味わった違いが描かれています。
フォーカスされているのは、綾鷹の味よりも、リーデルグラスの特徴。美しいフォルムと飲み口から、綾鷹に限らず、すべての飲み物を薫り高く楽しめると視聴者に想像させてくれます。
綾鷹をもっとおいしく。綾鷹に興味がある人以外へも、おいしい飲み方を提案する。
既存顧客を超えて商品の良さを訴えかけられるプロモーション動画です。
4. 【ヤクルト公式】一時的な精神的ストレスがかかる状況での「乳酸菌 シロタ株」の研究成果＜ストレス緩和＞＜睡眠の質向上＞
ヤクルトの意外な効果を確認できるプロモーション動画です。
試験を控えた医学部4年生に対して実施した臨床試験の結果を、グラフやアニメーションを用いてわかりやすく解説しています。
シロタ株1,000億個が含まれる乳酸菌飲料を摂取することで、睡眠の質が改善したり、ストレス値が低下したり。
お腹の健康だけでなく、メンタルの安定でも効果が得られると実証されています。
仕事で忙しい年代や、受験でストレスがかかる世代も、ヤクルトを手に取りたくなる動画です。
5.サントリービール 天然水のビール工場から 『時』篇 Full ver.（145秒）
天然水にこだわるサントリービールのプロモーション動画では、「水」と「品質」にかけるブランドの姿勢が描かれています。
天から落ちる雨水が、時間をかけて濾過されうつくしい天然水に。
その水を使い、長年培ってきた技術とこだわりぬいた品質でつくられるビール。
作り手の真剣なまなざしと、さまざまな乾杯のシーンで交わされる人々の笑顔に、ビールのおいしさが伝わってくるようです。
長年愛されるブランドの強さと秘訣をあらためて教えてくれる動画といえます。
まとめ
今回ご紹介した動画は、どれも長年愛されている飲料水のブランドばかり。
午後の紅茶やアクエリアスのように「あたたかさ」や「心のつながり」、「親子の絆」をテーマとして描いているものは、従来のブランドイメージをさらに強化しています。
ヤクルトや綾鷹のプロモーション動画では、商品の意外な一面をフォーカス。これにより、既存顧客以外に魅力を伝えるきっかけとなります。
ブランドイメージに新たな一面を加えたり刷新したりする動画は、消費者にブランド愛を醸成していくでしょう。
