公営競技とは、いわゆるギャンブルとしておこなわれるスポーツの競技です。
競馬、競輪、ボートレース、オートレースの4つの種目が公営競技として認められています。
こうした公営競技は、中年の男性が楽しむためのものというイメージが強くありました。
しかし、昨今では若い人、とりわけ女性も楽しめるような取り組みに力を入れています。
時代の変化に合わせて、新たな魅力を伝える公営競技のCM事例をご紹介します。
目次
1. 「ＨＯＴ ＨＯＬＩＤＡＹＳ！２０１８」～夏競馬編～
2. 「ＨＯＴ ＨＯＬＩＤＡＹＳ！２０１８」～UMAJO編４～
3. 第33回全日本選抜競輪 四日市 30sec
4. 人生を回せ【-競輪-KEIRIN】
5. BOAT RACE and the City │ボートレースPR【ボートレース公式 BOATRACE official】
6. 【渡辺直美・ロバート】Let’s BOAT RACE 「こだわりのラテアート」篇 30秒 │ CMキャンペーン【ボートレース公式 BOATRACE official】
7. Let’s BOAT RACE 「はじめてのボートレース 」篇 30秒 │ ダイナマイトボートレース
まとめ
1. 「ＨＯＴ ＨＯＬＩＤＡＹＳ！２０１８」～夏競馬編～
夏の定番の浴衣と涼しげな風鈴。「夏ですね～」から始まる、馬の話題。
日本中央競馬会（JRA）によるCMです。
夏は馬のデビューの季節。夏から1年かけて、来年のダービーを目指します。
カラフルでオシャレな浴衣姿が、従来の競馬のイメージとはちょっと違った印象を与えてくれます。
馬のデビューは夏、そんな豆知識を手に入れて、夏の競馬を楽しんでみてはどうでしょうと呼びかけるCMです。
2. 「ＨＯＴ ＨＯＬＩＤＡＹＳ！２０１８」～UMAJO編４～
UMAJOとは、大人の趣味として競馬をたしなもうとJRAが掲げた造語です。
競馬場は、おじさんだけのものではない。可愛い馬の姿や、颯爽と芝生の上を駆け抜ける競馬手の勇姿。ギャンブルの興奮だけではなく、競技そのものを味わう楽しみ方を女性にも親しみやすいように教えてくれます。
競馬についてのうんちくを教えてくれる語り口のテンポの良さも注目です。
3. 第33回全日本選抜競輪 四日市 30sec
競輪の全日本選抜大会は、毎年2月に行われます。
優勝賞金は、なんと約3000万円。まさに、競輪の王者を決める大会です。
CMでは、大会の熱気と選手の意欲を映し出しています。燃え上がるような情熱と熱気。競技場を最速で駆け抜ける男たちの熱き戦いがはじまります。
4. 人生を回せ【-競輪-KEIRIN】
「回せ」という言葉をテーマにした、競輪のPR動画です。
冒頭に登場するのは、競輪ではなく、日々の生活にマンネリと疲れを感じる人々の姿です。
クラブでDJをしながら、退屈な毎日だと思う男性。踊っているのに、どこか自分の人生を生きていないような気がする女性。交通整理の棒を回しながら、こんな毎日でいいのかと不安に思う青年。
退屈な毎日に、ギアを回せと呼びかけるのは、競輪の競技者の姿です。
高鳴る心臓の鼓動とともに、ギアを全開にして走り出していく。競輪競技の熱狂が伝わるCMです。
5. BOAT RACE and the City │ボートレースPR【ボートレース公式 BOATRACE official】
ボートレースの公式プロモーション映像です。
東京・大阪・福岡と、ボートレースの開催地が映し出されます。
都会の慌ただしさに疲れたら、じつはすぐ近くに味わいにいける興奮がある。
ボートレースのスピードと、水辺の映像に心が躍ります。
6. 【渡辺直美・ロバート】Let’s BOAT RACE 「こだわりのラテアート」篇 30秒 │ CMキャンペーン【ボートレース公式 BOATRACE official】
ダイナマイトボートレースの2018年のシリーズCMです。渡辺直美とお笑い芸人のロバートが登場し、架空のカフェを舞台にボートレースについて盛り上がります。
カフェのマスターに扮するロバートの秋山。コーヒーに入れたミルクの向きを、「逆でしょ」と渡辺直美に指摘されます。
なにかと思えば、ボートレースでターンする向きのこと。途中に挿入されるボートレースのシーンは迫力満点です。
ボートレースに興味がなかった人でも、インパクトの強い渡辺直美の登場に、思わず目を奪われてしまいます。
7. Let’s BOAT RACE 「はじめてのボートレース 」篇 30秒 │ ダイナマイトボートレース
ダイナマイトボートレースの別シリーズCMです。
はじめてみるボートレース。わくわくしながら、日中のレースを楽しみます。
雰囲気も明るく、公営競技が若い世代に親しまれていることが伝わってきます。
しかし、レースが終わってすぐに帰ってしまう二人の姿にがっくりするのは、カフェオーナーに扮するロバートの秋山です。
ナイターもボートレースは見逃せないと、別の魅力も教えてくれます。
まとめ
公営競技を、一部の人だけが楽しむスタイルは変化しています。
若い世代でも女性でも。かつては公営競技に見向きもしなかった人たちが、興味をもちはじめています。
新たな世代に向けてアピールするとき、新しいスタイルのCMが必要です。
ポップなシナリオやターゲットに沿った訴求方法が、競技の新しい魅力を伝えてくれます。
